2011年北京圖書訂貨會在1月11日落下帷幕 |
2011年北京圖書訂貨會在1月11日落下帷幕，此次圖書訂貨會亮點頗多：數字出版首次進入訂貨會；首屆電子書產業峰會提出成立行業聯盟應對盜版危機；手機閱讀以“黑馬”姿態殺入；電子書產業研究新成果展示。同時，更多緊鑼密鼓制定中的圖書產業政策，將為2011年中國圖書市場的發展帶來新變化。
數字
圖書訂貨會落幕
碼洋交易破30億元
2011年北京圖書訂貨會于日前落下帷幕。據組委會現場統計，圖書訂貨成交碼洋32.508億元，比上屆的28.5億元增加了4億多元。圖書館現場采購1.22億元，比上屆9200萬元增加了3000萬元。組委會表示，本屆訂貨會是書業“十二五”開局之年的首個書業盛會，它所呈現的火爆景象表明，出版業體制改革已顯成效，書業已走出國際金融危機的影響，全面展示上升趨勢。
同時，訂貨會對整個書業影響明顯，傳統出版社、網絡、電子出版機構、民營書業各方代表云集展會。與上屆相比，展位增加137個，總展位達2420個；展場面積增加3000平方米，總面積達4.3萬平方米。共有600余家各類出版發行和相關機構報名參展。其中，出版社513家，數字出版單位46家，民營批發單位76家，出版相關產業40家。港澳臺展區32個展位，共展出了100余家出版機構的圖書。此外，圖書館現場采購預置1200個書架被搶訂一空，展出了340家出版機構的15萬種各類圖書，1000余家圖書館人員參與現場看樣采購。據知，臨開幕前一天還有相關產業和出版單位要求報名參展，導致組委會臨時增加了6號展館。
在北京圖書訂貨會上，漢王科技與英國劍橋大學出版社簽署數字出版戰略合作書，將引進劍橋大學出版社數字版權，并通過其內容平臺——漢王書城進行發布。
據介紹，與英國劍橋大學出版社的合作，是漢王科技繼與哈珀·柯林斯出版集團，日本出版機構CREEK&RIVERCo.,Ltd.之后在國外圖書數字版權引進、發行領域做出的再度嘗試。漢王科技副總裁王邦江表示，面對中國龐大的市場群體，外國圖書出版商急切希望抓住機會進入，開拓數字版權交易與發行渠道。而漢王電紙書恰好順應了這個市場需求，為其提供了合適的平臺。
關于授權方式和版權費用這一問題，王邦江介紹說，此次合作的版權費用由劍橋出版社定，屆時漢王將與其二八分成，而且要做到內容的嚴格加密，以保證保護版權。目前漢王已在中國香港推出了繁體字版本的漢王書城，并在美國、德國等國家設立了分支機構，重點推廣電紙書產品。
聚焦
電子書業者
一齊“炮轟”盜版
“我特別希望有一天我們能夠坐在一起，不是為了爭吵，不是為了分別人的那杯羹，而是我們能夠坐在一起探討秩序的建立，能夠一起賺到錢，那個時候可能是特別有價值的時期。”不久前在微博上狂轟百度文庫的盛大文學CEO侯小強，在電子書產業峰會上流露出期待行業聯盟建立的想法。
至此，電子書行業成立行業聯盟，樹立行業規范呼之欲出。就在大會現場，站在侯小強一邊的磨鐵文化CEO沈浩波也舉雙手贊成，同時這位曾經的“憤怒詩人”再次“炮轟”百度，沈浩波直言百度文庫給予盜版破壞整個電子書行業秩序的機會。其實，百度文庫只是眾多提供盜版鏈接的網絡平臺之一，這讓感到憤怒的業內人士思考如何采用更“嚴厲”的方式。
無論借鑒國外經驗，還是考量當下形勢，電子書行業缺乏行業自律機制是個不爭的事實。在侯小強之后，鳳凰阿歇特總裁王競也公開提議及時成立行業協會。在她看來，一個能夠被盤活起來的產業價值鏈應該是大家都有錢可賺的，而不是有人高舉“用戶利益”的旗號使別人不能賺錢，“中國電子書出版、中國數字出版行業到了各個參與者坐在一起協商的時候了，我們應該將不同產業鏈條上利益不同的各方召集在一起，理性產生一個行會，用市場手段解決我們的困局”。
臺灣城邦出版CEO何飛鵬對于行業內團結的力量有著深刻的體會。“在臺灣也出現過數字版權保護的難題，我們特別怕數字出版產業走上數字音樂的老路，當所有的版權保護沒有了，整個音樂市場就徹底被毀壞，現在音樂市場只剩下現場演唱會，CD是沒有人會買的。”何飛鵬親歷了臺灣數字出版聯盟的成立，這一聯盟將臺灣的內容業者、硬件業者、軟件業者、網絡業者、電信運營商等全局的人團結在一起，一旦出現版權侵犯，臺灣數字出版聯盟將作為主體進行調查，并聯合執法部門打擊版權侵犯的各種活動。“我們需要看到的是，一旦形成這樣一個聯盟，那么單個進行版權侵犯的企業很難同整個行業抗爭，因此大部分會遵守行業秩序，維護行業環境良好發展。”何飛鵬表示，其實目的只有一個，希望整個臺灣的閱讀產業或者是繁體中文的閱讀產業有一個非常健康的循環系統，不會有很大的對手欺負同業，不會有上游業者欺負其他的同業。
氣象
手機閱讀
這匹馬不“黑”
就在電子書市場一片腥風血雨、為爭奪份額打得頭破血流的時候，手機閱讀卻已經悄然“蠶食”這一市場，并占據大片市場份額。
在電子書產業峰會上，中國移動手機閱讀基地總編傅晨舟表示，設在杭州的中國移動手機閱讀基地兩年內運轉良好，帶來不菲的效益。實際上，自2009年2月中國移動閱讀基地建立以來，一直頗為低調，但發展速度極為迅猛，當年8月開始規模商用，10月1日陸續在8個省開始，2010年1月1日的時候開始全網計費，在2010年5月，中國移動手機閱讀業務正式全網商用。
有業內人士表示，中國移動的壟斷地位以及超過億人用戶群體，是任何電子書廠家所無法媲美的。更為重要的是手機事實上已經成為最普遍的閱讀工具。中國新聞出版總署出版管理司司長吳尚之說，“許多專家告訴我，現在外打工的年輕人，基本的閱讀方式就是手機，可見目前遠遠不止8000萬手機閱讀的讀者”。
中國移動閱讀基地的步伐一直在加快，傅晨舟表示，在版權運營上，目前在確保100%正版的前提下，閱讀基地已經和近百家內容、服務提供商簽約合作，完成圖書入庫超過15萬冊，與中國作家協會等機構建立了戰略合作。目前已經覆蓋了開卷、當當等綜合榜單，除Web之外的圖書70%以上的覆蓋率。在2010年，有207本新書嘗試在其手機平臺上首發。
看來，手機閱讀正成為未來最具競爭力的電子書閱讀形式。
標準
電子書產業新概念
給市場“劃道兒”
“電子書無非就是三類，我們進行了一下歸納，就是叫電子書1.0、電子書2.0和電子書3.0。”在首屆電子書產業峰會上，百道新出版研究院首席研究員程三國對于電子書進行了如此的劃分。
看似平淡的標準，但實際目前，無論是業內企業，還是專家學者，對于電子書都沒有一個清晰而準確的界定。長期研究數字出版市場的程三國此次在峰會上發布了首個《2011中國電子書產業研究報告》，“報告”清晰地將電子書劃分為上述三類。“電子書1.0等于紙質書電子版；2.0等于原生電子版；3.0等于增強型電子版。”程三國解釋道，電子書1.0是目前電子書市場上的主流；2.0是先出電子版或者只出電子版的電子書，目前并不是很多，最典型的就是盛大文學為代表的原創網絡文學；3.0是指結合了聲光電，加上聲音、互動和游戲的全媒體閱讀形式，以蘋果商店中的部分電子書為代表。
“這三個是完全不同的產業鏈。”程三國強調說，它們背后的商業模式、產業鏈和產業邏輯其實有非常深的差異，比如說從內容特色、出版類型、版權要求、編輯制作、技術條件、閱讀終端、創作群體和讀者群體上其實都有差別。
程三國同時指出，目前中國的電子書市場還是停留在1.0階段，而1.0是傳統出版轉向數字出版的一個橋梁，如果轉型不順利，電子書產業很可能就如中國數字音樂產業一樣陷入泥潭。因此，業內必須對電子書的概念有清晰的把握。
政策
“十二五”扶持
5-8家數字內容平臺
隨著近年來數字出版的廣泛推廣，數字內容方面已經開始呈現噴薄式增長，但是海量的數字內容卻缺乏可靠而足量的平臺發布，平臺之爭將成為未來電子書的一個焦點領域。
“建立內容資源平臺已經成為發展電子書產業的當務之急”，中國新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處副處長王強在電子書產業峰會上反復強調，然而現在國內的內容資源平臺有幾個癥結：一是內容分散，二是規模有限，三是市場混亂，四是盜版頻繁。因此，王強指出，推動建立國家級的數字內容平臺將是未來新聞出版總署重點關注的工程。
“在數字出版的‘十二五’發展規劃里面已經明確提出，要建成5到8家集書、報、刊和音像電子出版物為一體的海量圖書內容投送平臺，這個可能政府會有意識地去推動和扶持一些，至于哪些符合條件，哪些具有成長空間，后面還有很多工作要做。”王強表示，新聞出版總署正在考慮研究起草《數字出版內容平臺暫行管理辦法》，而出版總署也希望每個產業鏈上不同環節的企業做好自己的定位，搞好自己的本職工作，共同來促進這個產業的發展。
同時，王強還表示，電子書產業要形成商業模式和完整的產業鏈，必須有個明確前提，就是要建立統一的標準。“我也是全國出版物發行技術委員會行業標準會的成員，我們已經出臺和發行的行業標準有十幾個。電子書數字出版的行業標準還在開發研究，可能要兩三年的時間才能出來。”王強最后表示，全國的平臺和全國的產業鏈是勢在必行，盡管遇到了很大的障礙，但“十二五”期間，這將是針對電子書行業的重要一筆。
